Copenhagen Capacity, Wonderful Copenhagen, Københavns Lufthavne og Region Hovedstadens Vækstforum har inviteret nogle af regionens store virksomheder til at være med i udviklingen et nyt brand for den danske hovedstadsregion - et brand, der skal bruges af alle regionens aktører. Ambitionen er, at brandet skal opnå international gennemslagskraft og fremstille hovedstadsregionen som én enhed, hvor samtlige aktører står bag.

Projektets arbejdstitel er Copenhagen Redefined, og startskuddet lød ved en konference, som Copenhagen Capacity og Wonderful Copenhagen holdt i april. Det nye brand skal fungere internationalt og dække både erhvervs- og turist-målgrupper og samtidig signalere en unik, klar og attraktiv profil. Brandet skal både kunne stå alene og indgå i sammenhæng med andre aktiviteter.

Senere vil også andre nøgleaktører inden for uddannelse, offentlige myndigheder, kultur m.m. blive inviteret med i projektet.

Baggrunden for hele projektet er, at den internationale markedsføring af København skal nytænkes og ikke mindst samtænkes, hvis regionen i fremtiden skal være med i konkurrencen om internationale investeringer, konferencer, turister og studerende. Initiativet er også søsat, fordi ”citybranding” er blevet det nye mantra for en række af de byer, som København konkurrerer med, fx har både Amsterdam, Berlin og Stockholm igangsat større brandingindsatser gennem de senere år.

Det er målet, at et nyt brand for København skal være klar til lancering i starten af 2009. Dette er centralt, da København i 2009 er vært for en række internationale mega-begivenheder, der vil være oplagte platforme for lanceringen og udbredelsen af det nye brand. Det gælder bl.a. FN’s klimatopmøde og Den internationale Olympiske Komites konference, hvor det afgøres, hvor OL i 2016 skal holdes.